La gestion de la marque/produit

Vos besoins

• Définir la stratégie de communication d'une marque.
• Arbitrer entre marque ombrelle et marque fille.
• Lancer une nouvelle marque.
• Repositionner une marque existante.
• Définir/ auditer le plan média.
• Repérer les cibles clients sur lesquelles il faut communiquer en priorité ainsi que le message à véhiculer.

Nos atouts

• Une expérience internationale de 25 ans au service des plus grands groupes (Procter&Gamble, Visa International, etc.).
• Des réponses innovantes, fondées sur deux intuitions méthodologiques capitales :
  • La marque est un outil de conquête et de fidélisation, ce qui implique que son positionnement doit – a minima – en favoriser l’attractivité.
  • Les supports de communication (media et hors media) sont nombreux, mais ne peuvent relayer tous les messages avec la même efficacité : la définition d’un dispositif media est donc un exercice d’optimisation essentiel eu égard aux enjeux et aux budgets dont il est question.
• Une équipe de spécialistes expérimentés et reconnus.

Niveaux d'intervention

• Études stratégiques
  • Audit stratégique du positionnement de la marque. BEAM © (Brand Equity and Affinity Measurement) : vers un positionnement attractif, différenciant et légitime, en tenant compte de la réalité du marché, de ses tendances à venir et de la spécificité de la marque. Une vraie réponse aux grands problèmes de positionnements (relancer une marque faible, marques mères et filles, etc.).
  • Optimisation du plan média. ICOM © (Integrated Communication) : quels supports de communication utiliser lors de la prochaine campagne ? Comment optimiser son budget communication tout en en maximisant l’impact ?
  • Audit stratégique de la marque. BRAND BUILDING © : combine l’audit stratégique de la marque et celle de l’optimisation de votre plan média Cette approche exhaustive (en benchmarking) permet un diagnostic opérationnel des actions à envisager pour sa marque.
  • Visual Drawing Test © : un bilan objectif du capital visuel de votre marque ou de votre produit. Cette méthodologie, basée sur la mémoire et le dessin, permet de montrer les éléments forts qui constituent la base intouchable du capital de reconnaissance d’une marque et de mettre en évidence les éléments visuels peu intégrés, peu mémorisés ou confondus avec d'autres marques.
• Études ponctuelles :
  • Pré-tests et post-tests de campagnes.
  • Tests de lisibilité (tachistoscope, Internet).
  • Tests de packaging, tests de logo.
  • Tests de plaquettes, de films publicitaires.
• Études barométriques
  • Baromètres d'image, suivi de la pertinence des actions entreprises.
  • Production d'indices de vitalité de la marque, intégrant sa notoriété, son positionnement, son taux d'association aux" key-drivers" du marché, ...
  • Web Brand Tracking : veille de l’évolution du positionnement de votre marque en fonction de votre communication, de celle des concurrents, des événements extérieurs qui peuvent surgir à tout moment.
• Accompagnement
  • Aide à la coordination de la gestion de la marque en France et à l'international.
  • Déclinaison du nouveau positionnement de la marque en interne.
  • Évaluation des créations de votre agence de communication et cohérence avec les résultats des études et la stratégie de positionnement.

Les champs d'application

• Grande consommation
• Services (particuliers et entreprises)
• High Tech
• Business to Business
• Banque / Assurance / Finance
• Distribution
• etc.